2025年第一季度户内门市场分析|通行净宽提升，出海成新引擎

来源: 优采研究院2025-06-03 分享到:

[摘要]2025年一季度，户内门行业在内需收缩、出口承压中迎来新变革。国内全装修市场下滑近三成，出口受贸易环境影响波动明显。面对挑战，头部企业积极调整战略，通过产品创新、渠道变革和海外布局寻求新的增长点——从单一品类到全屋系统化解决方案、从传统材料到环保智能产品转型、从工程渠道下沉到海外市场拓展，行业竞争格局正在重塑。

2025年一季度，户内门行业在内需收缩、出口承压中迎来新变革。国内全装修市场下滑近三成，出口受贸易环境影响波动明显。面对挑战，头部企业积极调整战略，通过产品创新、渠道变革和海外布局寻求新的增长点——从单一品类到全屋系统化解决方案、从传统材料到环保智能产品转型、从工程渠道下沉到海外市场拓展，行业竞争格局正在重塑。

01.政策驱动：“好房子”和住宅新规实行，驱动行业转型升级

今年两会，“好房子”首入政府工作报告，推动建设安全、舒适、绿色、智慧的“好房子”。 “好房子”政策将推动防火门、静音门、智能门、竹制门等需求增加，门企在工程渠道需适配“好房子”白名单，加强政企合作项目如保障房、城市更新项目拓展。

新规《住宅项目规范》实施，明确户门通行净宽标准，如新建住宅户门不应小于0.90m，既有住宅改造户门不应小于0.80m，门企需调整产线以适应新净宽标准；规范提高了墙体和楼板隔声新能标准，间接推动户内门采用高密度填充材料及密封性更强的材料，匹配整体建筑的隔声要求。此外，新规要求门的设计需预留无障碍改造条件，需考虑门类适老化设计。

02.规模分析：国内增量市场收缩，出口市场波动明显

国内增量市场下滑。国家统计局数据显示，2025年一季度住宅新开工面积9492万平方米，下降23.9%。优采平台数据显示，一季度重点18个城市全装修户内门规模65.8万樘，同比下降28.16%。房地产市场下行直接影响户内门需求，企业纷纷转向存量市场挖掘机会。

家具出口额下滑7%。海关总署发布数据显示，今年一季度，受春节假期及关税战影响所致，我国家具及其零件出口金额1144.6亿元，较去年同期下滑7%。3月单月出口额呈现回升态势，显示市场韧性，3月单月家居及其零件出口额为426.8亿元，出口额同比去年有所增长。

TOP10国家累计出口超六成。据中国木材与木制品流通协会数据，2024年我国木门出口额7.8亿美元，同比增加13%。从出口目的地来看，出口额TOP10国家占比超六成，其中美国、中国香港和英国仍是主要市场，占比超45%。

03.产品创新和战略布局：整装赛道加速升级，绿色智能安全成趋势

整装赛道加速升级。企业不再局限于单一品类，而是向全屋系统化解决方案拓展，如江山欧派推出酒店和办公整装产品线，TATA木门构建“木门+全屋定制+入户门”品牌矩阵，大自然整合地板、木门和定制服务，形成全链条竞争力。

材料迭代和功能复合化。户内门材料不断迭代，江山欧派传世铜门采用紫铜材质，并推出全竹系列门墙柜及家具产品，更加注重环保健康安全等特性。此外，新品功能更加复合化，防潮阻燃降噪多效集成，如TATA木门发布专业降噪门，大自然推出“安全+”全屋门系列。

智能化与健康概念升级。智能门成为行业新风口，金凯德与腾讯连连携手推出智能门生态解决方案，集成AI安防、视频监控等功能。同时，健康概念从物理环保延伸至情绪健康，春天集团提出“健康舒适3.0”战略，关注用户情感需求。

04.市场与渠道拓展：渠道体系多元化，拓展海外基建项目

国内房地产新开工面积下降倒逼企业渠道变革，户内门头部企业呈现出“全渠道升级+本地化深耕+海外基建拓展”特点，一带一路沿线国家成为海外拓展的战略要地。

国内渠道优化，渠道体系多元化。面对地产下行压力，企业加速渠道变革，下沉零售市场，拓展整装、工程等多元化渠道。江山欧派持续下沉销售渠道，宏耐家居聚焦保障房、酒店、医院、学校等民生工程，春天集团推动经销商转型为门墙柜一体化综合服务商。

海外市场加速布局，“一带一路”项目成重点。头部企业深度参与国际战略工程，如中东、东南亚、非洲等，通过区域聚焦、政企合作、工程渗透等方式加速布局海外市场。TATA木门在沙特开设旗舰展厅，定制适配阿拉伯家庭需求的产品，美心集团承接巴基斯坦机场、埃及新城等项目。政企合作驱动增长，江山欧派聚焦国央企海外业务，和邦盛世签约沙特主权基金旗下Roshn集团。企业聚焦海外基建项目承接，如机场、铁路、超高综合体等，构建长期工程合作生态。