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2020年9月中国房地产供应链TOP30官微影响力报告

来源: 优采大数据2020-10-09 分享到:

[摘要]根据优采大数据对供应链企业微信公众号的监测数据,LESSO联塑集团、法狮龙吊顶和东鹏瓷砖1972分别以59.63、38.42和37.19的影响力指数位列前三名;世友地板、大自然地板紧随其后位列第四、五位。

  2020年9月,在优采监测的中国房地产供应链企业运营的微信公众号中,共发文489篇,总阅读数166.89万,相较8月下降34.86%。从发文内容看,主要涵盖产品营销、企业动态、产品创新、项目动态等;从细分行业关注度看,地板、定制家居、瓷砖关注度较高,行业产品均与家装密切相关。

一、供应链企业微信公众号影响力竞争更趋激烈

  根据优采大数据对供应链企业微信公众号的监测数据,LESSO联塑集团、法狮龙吊顶和东鹏瓷砖1972分别以59.63、38.42和37.19的影响力指数位列前三名;世友地板、大自然地板紧随其后位列第四、五位。相较于8月玛格定制家居、德高等企业影响力排名略有提升,基于微信庞大的用户基础,供应链企业越发积极借助微信平台,努力实现品牌建设、粉丝引流培养、转化变现等目的,为企业创造了更多价值。(说明:影响力指数是优采大数据基于公众号的整体传播力、活跃度、内容质量、文章平均阅读数等数据,分析得出的综合评分。)

  在供应链微信公众号影响力TOP10阅读量占比中,LESSO联塑集团本月品牌传播表现遥遥领先,公众号总阅读量多达72.7万+,占比67.27%;玛格定制家居公众号总阅读量超过5.5万+,占比5.15%;另外东鹏瓷砖1972、格力电器等企业也受到市场广泛关注,微信文章阅读量均超5万+,占比分别为4.94%、4.85%。

二、供应链企业微信公众号发文主要涵盖内容

  根据优采大数据监测统计,9月供应链企业微信公众号发文主要涵盖产品营销、企业动态、行业动态和项目动态等内容。其中产品营销发文225篇,占比46.01%;企业动态发文69篇,占比14.11%;项目动态发文48篇,占比9.82%;行业动态发文35篇,占比7.16%。

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三、供应链企业微信公众号细分行业关注度分析

  在供应链细分行业关注度方面,9月供应链企业微信公众号关注度较高的包括地板、定制家居、瓷砖等行业,行业产品均与家装密切相关。其中地板行业微信公众号发文62篇,阅读数8万+,占比5.23%;定制家居微信公众号发文27篇,阅读数8万+,占比4.88%;瓷砖行业微信公众号发文33篇,阅读数9万+,占比5.73%。

  在地板行业微信公众号关注度方面,9月世友地板、大自然地板分别3万+、4万+总阅读量位列前二,表现突出。其中世友地板发文23篇,平均阅读量1321,单篇阅读量最高3313;大自然地板发文16篇,平均阅读量2942,单篇阅读量最高9444。

  在定制家居行业微信公众号关注度方面,9月玛格定制家居、索菲亚家居分别以5万+、2万+总阅读量位列前二,表现突出。其中玛格定制家居发文23篇,平均阅读量2418,单篇阅读量最高4313;索菲亚家居发文14篇,平均阅读量1841,单篇阅读量最高4782。

  在瓷砖行业微信公众号关注度方面,9月东鹏瓷砖1972、蒙娜丽莎集团分别以5万+、4万+总阅读量位列前二,表现突出。其中东鹏瓷砖1972发文21篇,平均阅读量2543,单篇阅读量最高5320;蒙娜丽莎集团发文12篇,平均阅读量3525,单篇阅读量最高7004。

  综上,随着互联网技术的迅猛发展,以及微信的庞大用户群体,越来越多的供应链企业日益重视微信公众号的运营。一方面可以高效展示企业信息,多样的表达形式,让阅读更丰富有趣,让传播更生动有效;另一方面可以助推企业品牌提升,在微信公众号运营过程中,与用户联系沟通,增进彼此感情,提升用户对企业品牌认知度。

附:

数据说明:

1)时间跨度:2020年9月1日至9月30日。

2)企业范畴:主营业务在国内的房地产供应链企业。

3)数据口径:热门指数是优采大数据基于公众号的整体传播力、活跃度、内容质量、文章平均阅读数等数据,分析得出的综合评分。

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