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2020年8月中国房地产供应链TOP30官微影响力报告

来源: 优采大数据2020-09-04 分享到:

[摘要]根据优采大数据对供应链企业微信公众号的监测数据,东方雨虹、九牧厨卫和格力电器分别以75.93、70.57和65.26的影响力指数位列前三名;兔宝宝、玛格定制家居紧随其后位列第四、五位。

  2020年8月,在优采监测的中国房地产供应链企业运营的微信公众号中,共发文725篇,总阅读数256.19万,相较7月下降32.47%。从发文内容看,主要涵盖产品营销、企业动态、产品创新、项目动态等;从细分行业关注度看,定制家居、厨房电器、建筑电气关注度较高,行业产品均与家装密切相关。

一、供应链企业微信公众号影响力竞争更趋激烈

  根据优采大数据对供应链企业微信公众号的监测数据,东方雨虹、九牧厨卫和格力电器分别以75.93、70.57和65.26的影响力指数位列前三名;兔宝宝、玛格定制家居紧随其后位列第四、五位。相较于7月上海电气、老板电器等企业影响力排名略有提升,基于微信庞大的用户基础,供应链企业越发积极借助微信平台,努力实现品牌建设、粉丝引流培养、转化变现等目的,为企业创造了更多价值。(说明:影响力指数是优采大数据基于公众号的整体传播力、活跃度、内容质量、文章平均阅读数等数据,分析得出的综合评分。)

  在供应链微信公众号影响力TOP10阅读量占比中,东方雨虹本月品牌传播表现遥遥领先,公众号总阅读量多达30.3万+,占比18.48%;华帝公众号总阅读量超过23.8万+,占比14.52%;另外,九牧厨卫、格力电器等企业也受到市场广泛关注,微信文章阅读量均超19万+,占比为11.83%。

二、供应链企业微信公众号发文主要涵盖内容

  根据优采大数据监测统计,8月供应链企业微信公众号发文主要涵盖产品营销、企业动态、行业动态和项目动态等内容。其中产品营销发文301篇,占比41.52%;企业动态发文165篇,占比22.76%;项目动态发文58篇,占比8.00%;行业动态发文51篇,占比7.03%。


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三、供应链企业微信公众号细分行业关注度分析

  在供应链细分行业关注度方面,8月供应链企业微信公众号关注度较高的包括定制家居、厨房电器、建筑电气等行业,行业产品均与家装密切相关。其中定制家居行业微信公众号发文196篇,阅读数20万+,占比24.90%;厨房电器微信公众号发文77篇,阅读数56万+,占比56.14%;建筑电气行业微信公众号发文68篇,阅读数20万+,占比22.97%。

  在定制家居行业微信公众号关注度方面,8月兔宝宝、玛格定制家居分别12万+、7万+总阅读量位列前二,表现突出。其中兔宝宝发文146篇,平均阅读量65825,单篇阅读量最高6118;玛格定制发文32篇,平均阅读量2378,单篇阅读量最高7035。

  在厨房电器行业微信公众号关注度方面,8月华帝、老板电器分别以23万+、16万+总阅读量位列前二,表现突出。其中华帝发文11篇,平均阅读量21638,单篇阅读量最高4万+;老板电器发文12篇,平均阅读量13467,单篇阅读量最高6万+。

  在建筑电气行业微信公众号关注度方面,8月德力西电气、上海电气分别以16万+、8万+总阅读量位列前二,表现突出。其中德力西发文31篇,平均阅读量5315,单篇阅读量最高1万+;上海电气发文37篇,平均阅读量2227,单篇阅读量最高7484。

  综上,随着互联网技术的迅猛发展,以及微信的庞大用户群体,越来越多的供应链企业日益重视微信公众号的运营。一方面可以高效展示企业信息,多样的表达形式,让阅读更丰富有趣,让传播更生动有效;另一方面可以助推企业品牌提升,在微信公众号运营过程中,与用户联系沟通,增进彼此感情,提升用户对企业品牌认知度。

附:

数据说明:

1)时间跨度:2020年8月1日至8月31日。

2)企业范畴:主营业务在国内的房地产供应链企业。

3)数据口径:热门指数是优采大数据基于公众号的整体传播力、活跃度、内容质量、文章平均阅读数等数据,分析得出的综合评分。

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