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2020年6月中国房地产供应链TOP30官微影响力报告

来源: 优采大数据2020-07-10 分享到:

[摘要]根据优采大数据对供应链企业微信公众号的监测数据,特斯拉Tesla、LESSO联塑集团和北京城建集团分别以22.69、21.54和21.30的影响力指数位列前三名;帅丰集成灶、安永EY紧随其后位列第四、五位。

  2020年6月,在优采监测的中国房地产供应链企业运营的微信公众号中,共发文930篇,总阅读数453.55万,相较5月微降5.24%。从发文内容看,主要涵盖产品营销、企业动态、产品创新、项目动态等;从细分行业关注度看,家用电器、厨房电器、卫浴洁具关注度较高,行业产品均与家装配置等密切相关。

一、供应链企业微信公众号影响力竞争更趋激烈

  根据优采大数据对供应链企业微信公众号的监测数据,特斯拉Tesla、LESSO联塑集团和北京城建集团分别以22.69、21.54和21.30的影响力指数位列前三名;帅丰集成灶、安永EY紧随其后位列第四、五位。相较于5月特斯拉Tesla、LESSO联塑集团等企业影响力排名略有提升,基于微信庞大的用户基础,供应链企业越发积极借助微信平台,努力实现品牌建设、粉丝引流培养、转化变现等目的,为企业创造了更多价值。(说明:影响力指数是优采大数据基于公众号的整体传播力、活跃度、内容质量、文章平均阅读数等数据,分析得出的综合评分。)

  在供应链微信公众号影响力TOP10阅读量占比中,特斯拉Tesla本月品牌传播表现遥遥领先,公众号总阅读量多达64.7万+,占比21.68%;LESSO联塑集团公众号总阅读量超过60.3万+,占比20.20%;另外,海尔集团、北京城建集团等企业也受到市场广泛关注,微信文章阅读量均超25万+,占比分别为13.07%、8.54%。

二、供应链企业微信公众号发文主要涵盖内容

  根据优采大数据监测统计,6月供应链企业微信公众号发文主要涵盖产品营销、企业动态、行业动态和项目动态等内容。其中产品营销发文318篇,占比35.22%;企业动态发文139篇,占比15.39%;项目动态发文77篇,占比8.53%;行业动态发文69篇,占比7.64%。

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华帝

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二、供应链企业微信公众号细分行业关注度分析

  在供应链细分行业关注度方面,6月供应链企业微信公众号关注度较高的包括家用电器、厨房电器、卫浴洁具等行业,行业产品均与家装配置密切相关。其中家用电器行业微信公众号发文82篇,阅读数75.6万+,占比15.06%;厨房电器行业微信公众号发文72篇,阅读数53.9万+,占比10.74%;卫浴洁具行业微信公众号发文46篇,阅读数22.9万,占比4.56%。

  在家用电器行业微信公众号关注度方面,6月海尔电器、格力电器分别以39万+、20万+总阅读量位列前二,表现突出。其中海尔集团发文15篇,平均阅读量25993,单篇阅读量最高6万+;格力电器发文35篇,平均阅读量5718,单篇阅读量最高3万+。

  在厨房电器行业微信公众号关注度方面,6月华帝、老板电器分别以20.9万+、19万+总阅读量位列前二,表现突出。其中华帝发文10篇,平均阅读量20888,单篇阅读量最高5万+;老板电器发文15篇,平均阅读量12685,单篇阅读量最高7万+。

  在卫浴洁具微信公众号关注度方面,6月科勒KOHLER、九牧厨卫分别以11.8万+、11.1万总阅读量位列前二,表现突出。其中科勒KOHLER发文10篇,平均阅读量11838,单篇阅读量最高3万+;九牧厨卫发文36篇,平均阅读量3087,单篇阅读量最高1万+。

  综上,随着互联网技术的迅猛发展,以及微信的庞大用户群体,越来越多的供应链企业日益重视微信公众号的运营。一方面可以高效展示企业信息,多样的表达形式,让阅读更丰富有趣,让传播更生动有效;另一方面可以助推企业品牌提升,在微信公众号运营过程中,与用户联系沟通,增进彼此感情,提升用户对企业品牌认知度。

附:

数据说明:

1)时间跨度:2020年6月1日至6月30日。

2)企业范畴:主营业务在国内的房地产供应链企业。

3)数据口径:热门指数是优采大数据基于公众号的整体传播力、活跃度、内容质量、文章平均阅读数等数据,分析得出的综合评分。

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