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2020年2月中国房地产供应链TOP30官微影响力报告

来源: 优采大数据2020-03-06 分享到:

[摘要]根据优采大数据对供应链企业微信公众号的监测数据,东方雨虹、大华股份和老板电器分别以22.05、19.58和18.85的影响力指数位列前三名;日丰、圣象集团紧随其后位列第四、五位。

  2020年2月,在优采监测的中国房地产供应链企业运营的微信公众号中,共发文345篇,总阅读数163.50万,相较1月均有明显增长。从发文内容看,主要涵盖企业动态、产品创新、疫情防控等;从细分行业关注度看,防水、安防、厨电关注度较高,行业产品均与疫情密切相关。疫情期间,供应链企业纷纷捐款捐物,积极履行社会责任。

一、供应链企业微信公众号影响力竞争更趋激烈

  根据优采大数据对供应链企业微信公众号的监测数据,东方雨虹、大华股份和老板电器分别以22.05、19.58和18.85的影响力指数位列前三名;日丰、圣象集团紧随其后位列第四、五位。相较于1月大华、老板、日丰等企业影响力排名略有提升,基于微信庞大的用户基础,供应链企业越发积极借助微信平台,努力实现品牌建设、粉丝引流培养、转化变现等目的,为企业创造了更多价值。(说明:影响力指数是优采大数据基于公众号的整体传播力、活跃度、内容质量、文章平均阅读数等数据,分析得出的综合评分。)

  在供应链微信公众号影响力TOP10阅读量占比中,东方雨虹本月品牌传播表现遥遥领先,公众号总阅读量多达35.9万多次,占比28.02%;老板电器公众号总阅读量超过30.9万,占比24.11%;另外,日丰、大华股份等企业也受到市场广泛关注,微信文章阅读量均超10万,占比分别为8.58%、7.96%。

二、供应链企业微信公众号发文主要涵盖内容

  根据优采大数据监测统计,2月供应链企业微信公众号发文主要涵盖企业动态、产品创新、疫情防控和社会责任等内容。其中企业动态发文82篇,占比23.77%;产品创新发文14篇,占比4.06%;疫情防控发文108篇,占比31.30%。

  在疫情防控内容关注方面,老板电器、东方雨虹、大华股份发布的“老板集团医用酒精湿巾免费领取”“东方雨虹紧急驰援黑龙江“小汤山”项目建设”“超高精度人体热成像测温系统,疫情防控攻坚的关键”分别以10万+、3.79万、2.88万的阅读量位列前三。疫情期间,有关疫情的任何进展都牵动着企业和个人的心。

  在产品创新内容关注方面,日丰、狄耐克、美标发布的“上新了日丰 | 亲测有效!日丰这两款管件也太好用了吧!”“你复工,我赋能——狄耐克推出人脸测温一体机”“舒心喜乐,暖心相伴 | 美标舒乐智能电子便盖全新上市”分别以6911、3069、2548的阅读量位列前三。随着行业对研发、创新的日益重视,市场对产品创新的关注度越来越高。

三、供应链企业微信公众号细分行业关注度分析

  在供应链细分行业关注度方面,2月供应链企业微信公众号关注度较高的包括防水、安防、厨电等行业,行业产品均与疫情密切相关。其中厨电行业微信公众号发文25篇,阅读数40.03,占比24.49%;防水行业微信公众号发文59篇,阅读数39.5万,占比24.16%;安防行业微信公众号发文15篇,阅读数11.66万,占比7.13%;

  在厨电行业微信公众号关注度方面,2月老板电器、樱花分别以30.90万+、9.13万总阅读量位列前二,表现突出。其中老板电器发文14篇,平均阅读量22063,单篇阅读量最高10万+;樱花厨卫发文11篇,平均阅读量8302,单篇阅读量最高1.39万。疫情期间,在外聚集用餐的人数骤减,出于对健康和卫生的考虑,选择居家做饭的人越来越多,自然会对厨电产品的关注度明显增强。

  在防水行业微信公众号关注度方面,2月东方雨虹、凯伦股份分别以35.90万+、2.16万总阅读量位列前二,表现突出。其中东方雨虹发文30篇,平均阅读量11964,单篇阅读量最高3.79万;凯伦股份发文16篇,平均阅读量1347,单篇阅读量最高2096。疫情期间,为打赢这场疫情防控阻击战,防水企业第一时间驰援武汉火神山、雷神山以及各地“小汤山”医疗应急项目的防水防渗工程建设,备受媒体及大众关注。

  在安防行业微信公众号关注度方面,2月大华股份、狄耐克分别以10.2万+、1.46万总阅读量位列前二,表现突出。其中大华股份发文7篇,平均阅读量14544,单篇阅读量最高 3.9万;狄耐克发文8篇,平均阅读量1820,单篇阅读量最高3951。疫情期间,作为本次科技战疫的主力军之一,安防企业针对不同场所、不同环节的疫情防控纷纷推出适配性产品和方案,协助疫情发现、预警、防治等方面防控工作的顺利进行,社会关注度持续居于高位。

四、供应链企业显担当 出钱又出力抗击疫情

  面对新型冠状病毒感染的肺炎疫情,全国各大供应链企业齐心协力共抗疫情。据优采大数据不完全统计,截止2月29日,有超过200多家供应链企业伸出援助之手,捐款累计超过15亿元。

  对于救援一线而言,物资保障显得尤为重要,供应链企业从全国各地及海外紧急采购医疗物资等捐赠给疫情前线。

  在这场没有硝烟的战役中,供应链企业同舟共济,共克时艰,用责任和担当守护全国人民的健康,助力打赢疫情防控战。

1)数据说明:

2)时间跨度:2020年2月1日至2月29日。

3)企业范畴:主营业务在国内的房地产供应链企业。

4)数据口径:热门指数是优采大数据基于公众号的整体传播力、活跃度、内容质量、文章平均阅读数等数据,分析得出的综合评分。

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